殡葬行业绿色营销不仅是一个单纯的营销学概念，还与民众的丧葬观念有着密切联系。丧葬观念指导着人们的殡葬活动，“隆丧厚葬”的传统丧葬观念，只考虑故人在另一个世界的安宁，却忽视了子孙后代的生存与发展，是不切实际的。追求奢华气派的大墓、豪墓等，对社会资源的浪费都是与殡葬行业绿色营销的理念背道而驰的，大大阻碍了殡葬行业的可持续发展。《中国殡葬事业发展报告(2012-2013)》指出，预计2025年一2045年，年死亡人口将突破2000万人。
随着死亡人口的逐年增加，墓地需求也逐年扩张。海葬、树葬、草坪葬、都属于绿色的殡葬方式，有利于土地资源的节约，其推动过程的本身就是殡葬改革的推进、移风易俗的创举，而绿色殡葬前进的每一步都会遇到旧习俗的挑战。《民政部关于进一步深化殡葬改革促进殡葬事业科学发展的指导意见》明确提出“树立移风易俗新风尚。积极探索和推广能够满足人民群众缅怀先人、慎终追远的愿望和需求，与当代社会相适应、与现代文明相协调的殡葬习俗和文化形式”。这说明“慎终追远”传统文化是殡葬文化的核心，积极探索和推广现代殡葬习俗和文化形式，是丧葬观念发展的方向。殡葬行业的绿色营销，在殡硷祭祀活动中应贯穿“绿色”理念，如消除物质和精神污染，倡导低碳、文明的殡葬活动。同时，全新的丧葬观念，要依靠殡葬企事业单位和殡葬职工，有效地传递给殡葬消费者。例如，在殡仪馆和公墓园区内推行现代的专业礼仪服务项目，引导丧户进行文明的、绿色的丧葬活动，有助于现代丧葬观念的建设，可逐步用文明的殡葬活动取代焚香燃烛等落后的殡葬形式。随着民众丧葬观念的不断更新和提升，会有越来越多的人自觉自愿为先人选择绿色的丧葬形式，选用绿色的殡葬用品和祭奠方式，为殡葬行业的绿色营销打下坚实的基础。